Was kostet ein
Imagefilm?

Ein Imagefilm kostet in Deutschland zwischen 3.000 und 25.000 €, und beide Zahlen sind seriös. Der Unterschied liegt nicht in der Qualität der Kamera, sondern in der Zahl der Menschen und Tage, die an dem Film arbeiten. Eine Agentur mit Konzepter, Regisseur, Kameramann, Tonmann, Cutter und Projektleiter rechnet anders als ein Videograf, der drei dieser Rollen selbst ausfüllt. Hier erkläre ich, wo das Geld hingeht und wie ihr Angebote vergleichbar macht.

Die Posten, aus denen sich der Preis zusammensetzt: Konzept und Drehplanung (ein halber bis zwei Tage), Drehtage mit Crew und Technik (der größte Block, pro Tag zwischen 1.200 und 4.000 € je nach Teamgröße), Schnitt und Farbkorrektur (zwei bis fünf Tage), Ton und Musiklizenz, Sprecher, Animationen und Grafik, Drohne, Korrekturrunden und schließlich die Nutzungsrechte. Wer ein Angebot bekommt, in dem diese Posten nicht erkennbar sind, sollte nachfragen.

Meine Preise: Der kompakte Imagefilm mit einem Drehtag, ein bis zwei Minuten Länge, Tonaufnahme, Musiklizenz, Farbkorrektur und einer Korrekturrunde kostet 3.500 €. Der größere Film mit zwei Drehtagen, Interviews, Drohne, Sprecher und animierten Einblendungen beginnt bei 6.500 €. Ein Recruitingfilm für die Karriereseite liegt bei 3.000 €. In jedem Paket stecken drei bis fünf Hochkant-Schnitte für LinkedIn, Instagram und Stellenanzeigen. Der Preis steht schriftlich fest, bevor die Kamera läuft.

Drei Beispiele aus der Praxis: Für eine Apotheke mit eigener Sterilherstellung entstand an einem Vormittag der Imagefilm, der oben auf dieser Seite läuft, plus vier Reels aus Rezeptur und Labor. Für eine Facharztpraxis der Film für die Website samt Praxisfotos im selben Termin. Für einen Händler die Dokumentation seiner Ladeneröffnung als Imagefilm und Social-Clips. Alle drei lagen zwischen 3.500 und 6.500 €.

Was den Preis nach oben treibt, ohne den Film besser zu machen: Projektmanager, die zwischen euch und der Kamera sitzen. Lizenzmodelle, bei denen ihr für jede Nutzung nachzahlt. Angebote nach Stunden ohne Deckel. Und Korrekturrunden, die einzeln berechnet werden. Was den Preis sinnvoll erhöht: ein zweiter Drehtag, wenn ihr mehrere Standorte habt, ein professioneller Sprecher, wenn der Film erklären soll, und Animationen, wenn euer Produkt nicht filmbar ist.

Checkliste für den Angebotsvergleich: Ist der Preis netto oder brutto? Wie viele Drehtage und wie viele Personen am Set? Wie lang wird der Film? Sind Musiklizenz, Untertitel und Social-Schnitte enthalten? Wie viele Korrekturrunden? Gehören euch die Rohdaten? Wie lange dauert die Lieferung? Wer dieselben sieben Fragen an jedes Angebot stellt, vergleicht am Ende Gleiches mit Gleichem.

Wenn ihr wissen wollt, was euer Film kosten würde: Schreibt mir Branche, Ziel des Films und gewünschten Zeitraum. Innerhalb von 24 Stunden bekommt ihr eine Einschätzung mit Festpreis. Ich drehe in Köln, Düren, Aachen, Bonn und Leverkusen ohne Anfahrtskosten, in ganz NRW mit einer Pauschale, die im Angebot steht.